NUOVA CAMPAGNA OMNICHANNEL PER POLDINA, “LA LUCE DOVE NON L’AVEVI MAI VISTA”
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In continuità con le attività pubblicitarie varate nel novembre 2020, alla fine di maggio 2022 Zafferano lancia una nuova, massiva campagna pubblicitaria B2C il cui obiettivo è promuovere Poldina verso il pubblico di consumatori italiani, aumentandone ulteriormente la popolarità; raccontandone le caratteristiche che la rendono unica e originale e dunque consolidandone la notorietà come sinonimo di lampada portatile; rinforzandone il legame con il brand Zafferano; e infine sostenendone le vendite prima del periodo estivo. La campagna si articolerà contemporaneamente su diversi mezzi di comunicazione – televisione, carta stampata e digitale – in modo concentrato dal 19 maggio fino all’inizio di luglio, mentre alcune attività digitali continueranno fino a fine anno.
Televisione
- il 19, 24 e 26 maggio, Poldina è in “product placement” nella serie “Don Matteo 13”, la fiction dal successo inarrestabile trasmessa in prima serata su Rai1 e visibile anche su RaiPlay;
- 322 passaggi dello spot da 15” sulla rete televisiva nazionale La7 dal 29 maggio al 18 giugno.
Carta stampata
- dal 30 maggio al 29 giugno, 14 inserzioni – tra pagine intere e formato “torre” – sul quotidiano nazionale Corriere della Sera;
- 2 pagine intere sul Corriere del Veneto – dorso del quotidiano nazionale – nei giorni 13 e 28 giugno;
- 4 pagine intere sull’inserto femminile Io Donna (ogni sabato allegato al Corriere) nei giorni 11 , 18 25 giugno e 2 luglio;
- 1 pagina su Gardenia, mensile dedicato alla cultura botanica e alla passione del giardinaggio, in uscita il 1° luglio;
- 1 doppia pagina publiredazionale sul mensile Living (distribuito in allegato al Corriere ma anche separatamente) in uscita il 7 settembre.
Digitale
- Da mercoledì 18 maggio fino alla fine dell’anno è attiva un’incisiva e articolata campagna di post sponsorizzati su Facebook, Instagram, YouTube e altre piattaforme social, e di inserzioni “Display”, “Search” e “Shopping” su Google ADS e Microsoft Avertising (Bing, Yahoo);
- dal 23 maggio al 12 giugno e dal 20 giugno al 3 luglio, 5 settimane di pubblicità digitale su corriere.it e gli altri siti del network Cairo/RCS garantiranno 3,5 Mio di visualizzazioni;
- Infine, da metà giugno avvieremo un progetto di attività di Social Branded Content sui profili Instagram di IoDonna, Living e Gardenia (2 post in feed + 2 set di stories in ciascun profilo, per raccontare il carattere e l’unicità di Poldina) con un reach garantito di altri 2,5 Mio di utenti.
Lo spot televisivo racconta tre brevi storie, intrecciate tra loro, in cui la lampada è usata come una “candela moderna”, in diverse situazioni: alla fine, tutti i personaggi raggiungono un luogo buio e tranquillo dove ammirare la luna piena, la cui immagine in chiusura si sovrappone a quella di Poldina. In un’atmosfera poetica e sognante, una voce fuori campo descrive Poldina come “la luce dove non l’avevi mai vista”: la fedele compagna luminosa senza fili che porta la luce dovunque serva, anche dove non arriva la rete elettrica. Il “logo sonoro” alla fine dello spot – tre note, che riecheggiano le tre sillabe del nome Poldina – attira l’attenzione dell’ascoltatore e lo raggiunge il pubblico anche quando non sta guardando lo schermo. È possibile vedere la versione da 60” dello spot su YouTube, con logo aggiornato, sul canale YouTube di Zafferano: https://youtu.be/2H_Q0KH6q3Y
La creatività della carta stampata e dei mezzi digitali derivano principalmente da quella dello spot, che esprime visivamente il concetto “La luce dove non l’avevi mai vista” a trasmettere la dinamicità e la versatilità delle lampade senza fili. Nel claim è sottolineato anche il concetto di “originalità” della lampada, rispetto al nostro brand.
Infine, le immagini per i social sono un mix di formati e visual (statici e video) che si adattano dinamicamente al contesto.
Escludendo le azioni social, si prevede che questa campagna raggiungerà oltre 7 milioni di utenti, che saranno esposti circa 7 volte ai nostri messaggi pubblicitari.