ZAFFERANO: NUOVA BRAND IDENTITY
Zafferano presenta la nuova identità di marca, che accompagnerà l’azienda nell’attuale fase di sviluppo ed evoluzione: riflettendo le indicazioni della rinnovata brand strategy, essa esprime concetti e valori maggiormente allineati al brand purpose “We bring joy into everyday life“.
La nuova brand identity punta principalmente a rafforzare la notorietà del marchio Zafferano, sfruttando la popolarità di Poldina, e ad aumentare la consapevolezza di un’offerta allargata, dedicata a diversi a settori e ambienti della casa.
Per fare ciò, l’agenzia di comunicazione HEADS Collective ha creato un’immagine che esprime la personalità di Zafferano come brand lifestyle, dinamico, colorato, gioioso, ma senza perdere l’autorevolezza, la credibilità e l’autenticità di un nome legato al design, al saper fare, all’artigianalità e all’innovazione tecnologica.
La nuova identità parla a un target – principalmente, consumatore finale – vario e diversificato che però condivide interessi e stili di vita, e sa integrare i prodotti Zafferano nel proprio vissuto e gusto personale.
Il racconto di marca costruito attorno a questi concetti si concretizza anche in una creatività pubblicitaria inedita: una storia a capitoli che racconta i valori di Zafferano e l’ampiezza della sua gamma. La nuova pubblicità ritrae diversi protagonisti (artisti, designer, illustratori, musicisti, creativi di ogni ambito) all’interno delle loro case e ne descrive le quotidiane attività: non testimonial in senso stretto, ma persone reali in cui riconoscersi e identificarsi.
Le immagini fotografiche sono vere e credibili, iconiche ma non fredde; le inquadrature non patinate, bensì “sporche” e istintive, ritraggono personaggi autentici, in atteggiamenti informali. Emerge un mondo valoriale fatto di convivialità, colore e divertimento, in cui tutta la gamma – luce, tableware – è rappresentata nella sua versatilità, sotto un unico brand. Il QRcode, presente nelle pagine pubblicitarie, porta ad una landing page sul sito www.zafferanoitalia.com – diversa a seconda dei soggetti – in cui, attraverso un breve video e un’intervista scritta – i protagonisti raccontano il loro rapporto con il sentimento della gioia. Il brand si eleva così al mondo lifestyle, in cui le storie delle persone fungono da teatro per i prodotti che scelgono.
La brand identity sarà gradualmente declinata e implementata su tutti i canali e gli strumenti di comunicazione aziendali: dalla pubblicità cartacea e digitale, alla presenza sui social network, dal sito web (di prossima pubblicazione), all’aspetto degli spazi fisici – negozi, corner e fiere…
I prodotti Zafferano aggiungono gusto e personalità alla vita di chi li sceglie: questa identità, decisamente differente rispetto a quella dei competitors, permette al brand di posizionarsi in una propria nicchia di mercato, dove la differenza diventa rilevanza.
