Zafferano stellt die neue Markenidentität vor, die die aktuelle Entwicklungs- und Übergangsphase des Unternehmens begleiten wird. Das Hauptziel der neuen Markenidentität ist es, den Wiedererkennungswert der Marke Zafferano zu stärken, indem die Synergie mit der Marke „Poldina“ genutzt wird, und die Bekanntheit einer erweiterten Produktpalette für verschiedene Bereiche und Umgebungen des Hauses zu erhöhen. Zu diesem Zweck hat die Kommunikationsagentur HEADS Collective ein Corporate Image entwickelt, das die Persönlichkeit von Zafferano als Lifestyle-Marke zum Ausdruck bringt, dynamisch, farbenfroh und unterhaltsam, ohne dabei die Autorität, Glaubwürdigkeit und Authentizität einer Marke zu verlieren, die mit Design, Know-how, Handwerkskunst und technologischer Innovation verbunden ist, und das das Familiengefühl zwischen den Kategorien neu interpretiert und sich an eine Zielgruppe - vor allem an den Endverbraucher - wendet, die vielfältig und differenziert ist, aber gemeinsame Interessen und Lebensstile hat und die Produkte von Zafferano in ihre persönliche Erfahrung und ihren Geschmack zu integrieren weiß.Die fotografischen Bilder sind echt und glaubwürdig, ikonisch, aber nicht kalt; die Aufnahmen sind nicht glänzend, sondern „schmutzig“ und instinktiv und zeigen authentische Charaktere in ungezwungener Haltung. Das Ergebnis ist eine Welt der Geselligkeit, der Farbe und des Spaßes, in der das gesamte Sortiment - Beleuchtung, Geschirr - in seiner ganzen Vielfalt unter einer Marke vertreten ist. Der QR-Code auf den Anzeigenseiten führt zu einer - je nach Thema variierenden - Landingpage auf www.zafferanoitalia.com, wo die Protagonisten in einem kurzen Video und einem schriftlichen Interview über ihr Verhältnis zum Gefühl der Freude sprechen. Die Marke wird so zu einer Lifestyle-Welt erhoben, in der die Geschichten der Menschen den Kontext für die von ihnen gewählten Produkte bilden.

Die Markenidentität wird schrittweise angepasst und auf allen Kanälen und Instrumenten der Unternehmenskommunikation umgesetzt: von der Print- und Digitalwerbung über die Präsenz in den sozialen Netzwerken, die Website (die im Herbst veröffentlicht wird) bis hin zum Erscheinungsbild der physischen Räume - Geschäfte, Ecken und Messen...

Die Produkte von Zafferano bringen Geschmack und Persönlichkeit in das Leben derjenigen, die sich für sie entscheiden: Diese Identität, die sich deutlich von der der Konkurrenz unterscheidet, ermöglicht es der Marke, sich in ihrer eigenen Marktnische zu positionieren, wo der Unterschied zur Relevanz wird.