Zafferano presenta el sistema de iniciativas publicitarias con las que en los meses de noviembre y diciembre Zafferano promocionará Poldina, la icónica lámpara recargable a batería de la gama "Zafferano Lampes-à-porter". La campaña abarca la última parte del año 2020 con un doble objetivo: por un lado, reforzar en el gran público de consumidores privados la asociación entre la categoría de las lámparas portátiles y el modelo Poldina, Acreditando a Zafferano como marca líder en el segmento de las luces inalámbricas; por otro lado, llegar a los hogares de los italianos, dando un impulso a las ventas cerca del Black Friday y la Navidad. Para llegar a una audiencia tan amplia, se eligieron los resultados de medios más eficientes en relación con el perfil de clientes potenciales. Televisión: En la cadena de televisión La 7 se emitirán 220 pasajes del spot, distribuidos en los días 15 - 28 de noviembre, en todo el palimpsesto, incluidas las transmisiones de primera hora más seguidas: "Otto e Mezzo" de Lilli Gruber, el TG de Mentana, "Di Martedì" de Floris y "No es la Arena" de Giletti; Prensa: En el diario nacional Il Corriere della Será- el más leído en Italia (275.288 copias) porque autoritativo, creíble, pluralista - tendremos 10 espacios publicitarios entre 16 y 28 noviembre. En La Cucina Italiana se publicarán 2 páginas (números de noviembre y diciembre); Digital: a la publicidad en los medios de comunicación se ha unido una campaña digital, que se prolongará desde mediados de noviembre hasta finales de diciembre, en diferentes plataformas: los social media Facebook, Instagram, YouTube, para entrar en relación con los usuarios; y Google Adwords para colocar entre los primeros resultados las páginas de la tienda electrónica y llevar tráfico cualificado al sitio. Además, se activará una campaña de remarketing que ofrecerá los banners de la misma a los usuarios que hayan visitado el sitio web. El anuncio de televisión de Poldina - disponible en tres longitudes: 15", 30", 60" - cuenta tres historias cortas, entrelazadas entre sí, en las que la lámpara protagonista se utiliza, como una "vela moderna", en diferentes situaciones: Al final, todos los personajes llegan a un lugar oscuro y tranquilo donde admirar la luna llena, cuya imagen en el cierre se superpone a la de Poldina. Una voz en off describe a Poldina como "la luz donde nunca la habías visto": la fiel compañera luminosa que regala la libertad de iluminar, el aparato inalámbrico que lleva la luz dondequiera que se necesite, incluso donde no llega la red eléctrica. Actores, dirección, fotografía, voz narradora, música original han sido cuidadosamente elegidos para transmitir una atmósfera poética, soñadora y emocional. El "logo sonoro" al final del spot - tres notas, que recuerdan las tres sílabas del nombre Poldina - atraen la atención del oyente y se asocian instantáneamente con el producto, haciéndolo reconocible e identificable: un destilado sonoro de la identidad corporativa, que se imprime en la memoria y tiene la capacidad de llegar al público, potencialmente cada vez más en movimiento y distraído, incluso si no está mirando la pantalla. Puede ver la versión larga del anuncio en YouTube: https://youtu.be/hI3KWbb69VY La creatividad de la prensa escrita se inspira en el anuncio; una foto de backstage muestra a Poldina en primer plano, en una situación inusual, Transmitiendo los valores que asociamos a las lámparas portátiles: la libertad de iluminar, el sentido de lo inesperado, la dinámica y la versatilidad. La imagen ilustra particularmente bien el concepto expresado en el copy: "La luz donde nunca la habías visto".