Zafferano presenta la nueva identidad de marca, que acompañará a la empresa en su actual fase de desarrollo y evolución: reflejando las indicaciones de la estrategia de marca renovada, expresa conceptos y valores más estrechamente alineados con el propósito de la marca «Traemos alegría a la vida cotidiana».

La nueva identidad de marca pretende principalmente reforzar la notoriedad de Zafferano, aprovechando la popularidad de Poldina, y dar a conocer una oferta ampliada, dedicada a distintos sectores y ambientes del hogar.

Para ello, la agencia de comunicación HEADS Collective ha creado una imagen que expresa la personalidad de Zafferano como marca de estilo de vida, dinámica, colorista, alegre, pero sin perder la autoridad, credibilidad y autenticidad de un nombre vinculado al diseño, el saber hacer, la artesanía y la innovación tecnológica.

La nueva identidad se dirige a un público -principalmente, el consumidor final- variado y diversificado, pero que comparte intereses y estilos de vida y sabe integrar los productos Zafferano en su propia experiencia y gusto personales.

Zafferano présente la nouvelle identité de la marque, qui accompagnera l'entreprise dans sa phase actuelle de développement et d'évolution : reflétant les indications de la stratégie de marque renouvelée, elle exprime des concepts et des valeurs plus étroitement alignés sur l'objectif de la marque « Nous apportons de la joie dans la vie de tous les jours ».

La nouvelle identité de marque vise principalement à renforcer la notoriété de Zafferano, en capitalisant sur la popularité de Poldina, et à faire connaître une offre élargie, dédiée aux différents secteurs et environnements de la maison.

Pour ce faire, l'agence de communication HEADS Collective a créé une image qui exprime la personnalité de Zafferano en tant que marque de style de vie, dynamique, colorée, joyeuse, mais sans perdre l'autorité, la crédibilité et l'authenticité d'un nom lié au design, au savoir-faire, à l'artisanat et à l'innovation technologique.

La nouvelle identité s'adresse à une cible - principalement le consommateur final - qui est variée et diversifiée, mais qui partage des intérêts et des styles de vie, et qui sait comment intégrer les produits Zafferano dans sa propre expérience et son propre goût.

Le récit de la marque construit autour de ces concepts s'incarne également dans une toute nouvelle créativité publicitaire : une histoire en chapitres qui raconte les valeurs de Zafferano et l'étendue de sa gamme. La nouvelle publicité met en scène différents protagonistes (artistes, designers, illustrateurs, musiciens, créatifs de tous horizons) à l'intérieur de leur maison et décrit leurs activités quotidiennes : il ne s'agit pas de témoignages au sens strict du terme, mais de personnes réelles que l'on peut reconnaître et auxquelles on peut s'identifier.

Les images photographiques sont réelles et crédibles, iconiques mais pas froides ; les prises de vue ne sont pas brillantes, mais « sales » et instinctives, dépeignant des personnages authentiques dans des attitudes informelles. Il en ressort un monde de valeurs fait de convivialité, de couleurs et de plaisir, dans lequel toute la gamme - lumière, arts de la table - est représentée dans sa polyvalence, sous une seule et même marque. Le QRcode, présent dans les pages publicitaires, conduit à une page d'atterrissage sur le site www.zafferanoitalia.com - différente selon les sujets - dans laquelle, à travers une courte vidéo et une interview écrite, les protagonistes racontent leur relation avec le sentiment de joie. La marque est ainsi élevée au rang de style de vie, où les histoires des gens servent de théâtre aux produits qu'ils choisissent.

L'identité de la marque sera progressivement déclinée et mise en œuvre sur tous les canaux et outils de communication de l'entreprise : de la publicité imprimée et numérique à la présence sur les réseaux sociaux, du site web (qui sera bientôt publié) à l'apparition dans les espaces physiques - magasins, corners et salons...

Les produits Zafferano ajoutent du goût et de la personnalité à la vie de ceux qui les choisissent : cette identité, résolument différente de celle de ses concurrents, permet à la marque de se positionner dans sa propre niche de marché, où la différence devient pertinence.