Zafferano présente le système d’initiatives publicitaires avec lequel, en novembre et décembre, Zafferano fera la promotion de Poldina, l’emblématique lampe à batterie rechargeable de la gamme "Zafferano Lampes-à-porter". La campagne couvre la dernière partie de l’année 2020 avec un double objectif : d’une part, renforcer dans le grand public des consommateurs privés l’association entre la catégorie des lampes portables et le modèle Poldina, En accréditant Zafferano comme marque leader du segment des lumières sans fil; d’autre part, arriver dans les maisons des Italiens, donnant une impulsion aux ventes à l’approche du Black Friday et de Noël. Pour atteindre un tel public, les résultats des médias les plus efficaces par rapport au profil de clients potentiels ont été choisis. Télévision : Sur le réseau de télévision La 7 seront diffusés 220 passages du spot, distribués les jours 15 - 28 novembre, sur tout le palimpseste, y compris les émissions de prime-time les plus suivies : "Otto e Mezzo" de Lilli Gruber, le TG de Mentana, "Di Martedì" de Floris et "Non è l’Arena" de Giletti; Journal : Sur le quotidien national Il Corriere della Sera- le plus lu en Italie (275.288 copies) parce qu’autoritaire, crédible, pluraliste - nous aurons 10 espaces publicitaires entre 16 et 28 novembre. Sur La Cucina Italiana, 2 pages seront publiées (numéros de novembre et décembre); Numérique : à la publicité dans les médias, une campagne numérique a été ajoutée, qui se prolongera de mi-novembre à fin décembre, sur différentes plateformes : les réseaux sociaux Facebook, Instagram, YouTube, pour entrer en relation avec les utilisateurs; et Google Adwords pour placer dans les premiers résultats les pages de l’e-shop et apporter du trafic qualifié sur le site. Le spot télévisé de Poldina - disponible en trois longueurs : 15", 30", 60" - raconte trois courtes histoires, entrelacées entre elles, dans lesquelles la lampe protagoniste est utilisée, comme une "bougie moderne", dans différentes situations : Enfin, tous les personnages atteignent un endroit sombre et tranquille où admirer la pleine lune, dont l’image de clôture se superpose à celle de Poldina. Une voix off décrit Poldina comme "la lumière où vous ne l’aviez jamais vu" : le fidèle compagnon lumineux qui donne la liberté d’éclairer, l’appareil sans fil qui apporte la lumière partout où il faut, même là où le réseau électrique n’arrive pas. Les acteurs, la mise en scène, la photographie, la voix off, la musique originale ont été choisis avec soin pour transmettre une atmosphère poétique, rêveuse et émotionnelle. Le "logo sonore" à la fin du spot - trois notes, qui rappellent les trois syllabes du nom Poldina - attirent l’attention de l’auditeur et s’associent instantanément au produit, le rendant reconnaissable et identifiable : un distillat sonore de l’identité d’entreprise, Qui s’imprime dans la mémoire et a la capacité d’atteindre le public, potentiellement de plus en plus en mouvement et distrait, même si il ne regarde pas l’écran. Vous pouvez voir la version longue du spot sur YouTube : https://youtu.be/hI3KWbb69VY La créativité de l’imprimé s’inspire de celle du spot; une photo backstage montre Poldina au premier plan, dans une situation inhabituelle, En transmettant les valeurs que nous associons aux lampes portables : la liberté d’éclairer, le sens de l’inattendu, le dynamisme et la polyvalence. L’image illustre particulièrement bien le concept exprimé dans le copy : "La lumière où tu ne l’avais jamais vue".